Case Study: Economía Circular
Video:
15 min
Cliente: Fundación COTEC
para la Innovación
Cómo emocionar a millones de personas con un vídeo sobre reciclaje.
La Fundación COTEC, cuyo patronato agrupa importantes empresas privadas y administraciones públicas y cuyo Presidente de Honor es S.M. el Rey Felipe VI, buscaba introducir en la opinión pública el concepto “Economía Circular”. La Economía Circular cambia el modelo “extraer, usar y tirar” por un ciclo sin residuos donde todo se diseña para reaprovecharse. Les propusimos hacerlo con un vídeo al estilo #WHYMAPS.
Retos
Hay una saturación de mensajes sobre Cambio Climático, Sostenibilidad y Reciclaje (elementos necesarios para definir la Economía Circular).
Es un concepto económico y empresarial, y la gente ecologista o concienciada está “vacunada contra lo empresarial y las big corps”.
Evitar que los fans de nuestra serie perciban el trabajo como “una promoción encubierta” que utiliza la estética de la serie.
Parte del patronato de COTEC son empresas cuya cadena de producción y venta no integran aún los valores de la Economía Circular.
Estrategias
El vídeo no puede comenzar hablando de los conceptos core. Pero tampoco negar la saturación del oyente. Debe reconocer “estás saturado, ¿verdad? yo también, qué coñazo”.
Hacer de ésto un valor. ¿Y si, por primera vez, tenemos algo que puede unir a empresas y ecologistas, fuerzas que parecen antagonistas?
Desarrollo de la marca #WHYMAPS STUDIO para los vídeos comisionados de este tipo. El guión reconoce abiertamente que es un trabajo comisionado.
El vídeo, en línea con los valores honestos de la serie #WHYMAPS, no esconde estos retos y se permite “leerle la cartilla” a esas empresas: deben practicar ésta filosofía si de verdad creen en ella.
Resultados
Fecha de lanzamiento: 25 OCT. 2017
+13.000.000
Todos los resultados son 100% orgánicos, sin compra de impactos
+12.000
Comentarios
+200.000
Likes
+370.000
Veces compartido
Los espectadores que lo comparten (entre los cuales hay personalidades públicas del mundo del cine, la divulgación o el periodismo) destacan del vídeo su carácter revelador.
Proceso
Tiempo: 3 meses
De-briefing y definición del reto
Documentación inicial
2 Talleres con cliente
DAFO
Canvas de estrategiaConcepto y escaleta de guión
Copywriting: guión final
Storyboard
Elaboración de arte y atrezzo
RodajeMontaje
Trailer para evento con S.M. el Rey Felipe VI
Trailer para lanzamiento en redes sociales
Estreno
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